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迪士尼砸錢拉開戰事 跨界征討奈飛蘋果亞馬遜

反觀奈飛、亞馬遜Prime以及蓄勢待發的蘋果TV+,面對這樣的對手是不是會心里打鼓?
世界經理人專欄

懂懂筆記

資深媒體人,長期關注互聯網、科技、財經領域,著有《小米生態鏈戰地筆記》、《微信思維》、《微信力量》等三本暢銷書。鈦媒體2017年度十大作者、藍鯨TMT2017年度優秀作者。微信公眾號ID:dongdong_note

目前,迪士尼也正式入局流媒體之戰,并將直接與流媒體巨頭奈飛(Netflix)展開競爭,同時,迪士尼此舉也將給企圖染指流媒體服務的蘋果TV帶來挑戰。對于中國眾多線上視頻網站而言,大洋彼岸的這一輪市場混戰,或許有著更為深刻的示范效應。

文 | 王喬華  編輯 | 秦言

迪士尼公司于周四通過發布會向投資者宣布,暫定將于11月12日推出“迪斯尼+”服務。這項服務每月將花費6.99美元,消費者也可以繳費69.99美元購買年度會員資格。

對于很多美國年輕觀眾來說,未來的迪士尼+服務似乎更為平易近人,它將包含很多新的漫威和星球大戰劇集,還有《冰雪奇緣2》、《辛普森一家》等等,而每個月7美元的價格也極為吸引人。

一、迪士尼愿意賠錢賺吆喝,只要能搶到觀眾的“心”

迪士尼董事長凱文·梅耶(Kevin Mayer)對此表示,迪斯尼很可能會提供更多折扣定價選項,允許用戶捆綁迪斯尼+、Hulu和espn+,但目前還沒有進一步的細節。對于當地消費者來說,他們可以有很多選擇,包括通過自己的手機、電腦、連接電腦的流媒體播放器來獲得像一股腦服務。預計,迪斯尼+將從2019年11月12日開始,分階段在全球市場推出這項服務內容,直到2021年所有服務完全上線。

迪斯尼推出的這項服務將包括其電影和電視節目,以及迪斯尼所有版權的欄目。也就是說這將包括皮卡斯、星球大戰、漫威影業和美國國家地理所提供的眾多內容。據外媒報道,在這項業務推出的第一年內,迪斯尼+將推出所有皮卡斯電影、戲劇短片和所有的星戰電影內容。

同時,包括《國家地理》在內的250多小時的紀錄片內容也將在這項服務發布后全部提供。當然,還有觀眾最關心的——迪斯尼+還將成為“辛普森一家”的獨家流媒體平臺……這些足夠刺激的信息爆出后,當地時間周五迪士尼股價驟然飆升11.5%,而Netflix的股價同一時間卻下跌了不少。

迪士尼此舉毫不遮掩對于奈飛巨大市場的覬覦,而且競爭意味十足。

華特迪斯尼公司CEO鮑勃•伊格爾在發布會上介紹,眾多重磅的超級英雄系列電影即將于2019年上映。從《驚奇隊長》開始,這部電影也將會在迪斯尼+上首次亮相,其原創內容也將直接向平臺的觀眾進行首映。另外包括重拍的《淑女與流浪漢》、高中音樂電視系列劇,以及星球大戰真人系列《曼達洛人》。目前推出的內容將包括超過25個原創的插曲系列和10個原創電影和特輯。

除此之外,迪斯尼還在這次會議上提到了迪斯尼+的經營前景:公司將在2020年虧損高達10億美元。據其估計在2024年獲得可預期的盈利之前,公司虧損在2020至2022年期間將達到頂峰。

從各種消息來看,迪士尼愿意在未來幾年內虧損一定數額的資金,與奈飛和所有其他競爭對手競爭。相比之下,奈飛目前擁有超過1.39億的客戶,但它每年要花費數十億美元來生產原創內容,而且奈飛在過去幾年里已經不得不多次提高服務價格。現在,真正的戰斗(價格戰)可能即將拉開序幕。

二、觀眾面臨被動選擇:多花一筆頻道費用

迪斯尼+將會成為奈飛最大的競爭對手。不過,迪斯尼的策略相當清晰而單一。迪斯尼+將會為父母提供他們所喜歡的家庭和睦型和教育相關的內容,而Hulu像之前的buena vista和miramax一樣,將成為迪斯尼的“貯藏室”。迪斯尼希望到2024年能拿下約9000萬用戶,鑒于歷史相對較短的奈飛目前已經擁有1.39億用戶,這其實可以算是一個保守的目標。

隨著該項目的推進,迪斯尼相關內容也開始從奈飛的節目單上撤下。目前,約有20個迪斯尼品牌的內容產品被從平臺撤出。面對奈飛和迪士尼+的用戶會面臨一個選擇,究竟是只要奈飛,還是另外付費再來一個迪士尼+,畢竟迪斯尼+將包含如此眾多知名的動畫和真人動作電影(想想漫威和辛普森一家的影響力)。

更讓奈飛以及亞馬遜等競爭對手頭痛的是,一旦迪士尼靜下心來做自己的老本行——內容,究竟會對各方產生多大的壓力?畢竟,觀眾付費購買流媒體的服務,就是因為你有獨家、精彩、酷炫、包羅萬象的豐富內容。

那么,迪士尼+未來的殺手锏都有什么?

想看漫威系列?迪士尼已經開始打造漫威X戰警系列和超級英雄系列電視劇,因為手握版權內容,與《復仇者聯盟》相關的電視劇會與電影有著更加緊密的關聯,目前洛基系列(由湯姆·希德勒斯頓主演),以及猩紅女巫系列(由伊麗莎白·奧爾森主演)的單人劇集都排上了日程,預計抖森的粉絲已經在開始尖叫;想看星戰系列?從《星球大戰》三部曲到《星球大戰外傳:俠盜一號》,迪士尼可以憑借自己的版權和資金優勢在星戰系列連續劇上砸下數億美元,再次把星戰迷拉回到電視機前;想看動畫片?想想皮克斯制作的《怪獸電力公司》、《怪獸大學》、《海底總動員》、《玩具總動員》、《機器人總動員》以及《超人總動員》系列動畫……

反觀奈飛、亞馬遜Prime以及蓄勢待發的蘋果TV+,面對這樣的對手是不是會心里打鼓?

當然,迪士尼面臨的挑戰和壓力依然有很多。業內人士指出,未來各方最大的競爭焦點就是付費用戶的爭奪:而奈飛的觀眾有多大幾率會在一個流媒體平臺付費之后,繼續注冊另一個新的平臺?

如今奈飛依然是歐美流媒體市場中絕對的巨頭,對于很多家庭來說,(訂閱)奈飛基本上是一個默認的流媒體選擇,這可能已經成為了很多人觀賞電影電視劇的習慣,而這一點也將成為未來迪士尼面臨的最大挑戰。

不過,想挑戰奈飛的不止是迪士尼,亞馬遜和蘋果也都在戰局之中,可以預見未來一年歐美流媒體市場的競爭將會更加“風起云涌”。

本文系懂懂筆記授權世界經理人發布,并經世界經理人編輯。文章內容僅代表作者獨立觀點,不代表世界經理人立場,如需轉載請聯系原作者獲取授權,并請附上出處(世界經理人)及本頁鏈接http://www.dpyepr.tw/strategy/ma/8800099236/01/,推薦關注微信公眾號(ID:CEC_GLOBALSOURCES)

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